Thaesis doet continu trendonderzoek naar de meest relevante trends in de mediasector. Deze trends maken via onze interactieve tool TRNDR onderdeel uit van de Strategiekamer, de accumulatie van bewezen methodieken en aanpakken van ons adviesbureau. Trendonderzoek is van grote waarde bij scenarioplanning. Door mogelijke toekomsten te voorzien, erop te anticiperen en er vervolgens sneller op te kunnen reageren wordt de strategische besluitvorming binnen organisaties beter. Onze opdrachtgevers leren zo beter omgaan met onzekerheden.

Ontdek de 100 meest relevante trends voor de mediasector.

100 meest relevante mediatrends

Aanhoudende groei uitgesteld kijken	De afgelopen jaren is de populariteit van uitgesteld kijken sterk toegenomen en het zelf kunnen kiezen wanneer wat gekeken wordt lijkt de komende jaren verder te groeien. Dit gaat ten koste van de kijkminuten die worden besteed aan lineaire programmering.
Aankoopoorlog serie- en filmrechten	Om abonnees binnen te halen en vast te houden geven streamingplatforms steeds meer geld uit om toptitels aan te schaffen. De rechten hiervan gaan voor grote bedragen over de toonbank. Het kwijtraken en aanschaffen van de rechten zorgt voor een heuse aankoopoorlog om zoveel mogelijk abonnees te krijgen.
Aansprakelijkheid socials ter discussie	De reikwijdte van de verantwoordelijkheden en de aansprakelijkheid van social media staat ter discussie in het politieke en maatschappelijke speelveld, mede als gevolg van de toenemende hoeveelheid nepnieuws. Hierbij bestaat de vraag in welke mate social media platforms verantwoordelijk zijn voor het bestrijden van nepnieuws en in welke mate zij aansprakelijk kunnen worden gesteld voor schadelijke content die wordt verspreid.
Abonnementsvermoeidheid	Door de fragmentatie van content over steeds meer verschillende streamingdiensten, ontstaat bij veel consumenten frustratie over het steeds moeilijker kunnen vinden, bekijken en bijhouden van de gewenste content. Dit uit zich in abonnementsvermoeidheid: het niet langer afsluiten van additionele abonnementen om verdere keuzestress en ongemak te voorkomen.
Ad-based video on demand	Bij ad-based video on demand kijken consumenten reclames om vervolgens toegang te krijgen tot on demand digitale content.
Adblockers	Het gebruik van adblockers – programma’s die advertenties blokkeren – neemt toe. Hierdoor neemt het bereik van reclamefilmpjes en banners af, waardoor veel mediaorganisaties op zoek gaan naar andere verdienmodellen.
Advertentieabonnementsmodellen	Streamingdiensten introduceren als gevolg van de toenemende concurrentie en het langzaam verzadigen van de markt het advertentieabonnementsmodel. In dit abonnement krijgen gebruikers advertenties voorgeschoteld bij het bekijken van content in ruil voor een lagere prijs. Op deze manier kunnen streamingdiensten nieuwe doelgroepen bereiken met een lagere betalingsbereidheid.
Aggregatie van podcastcontent	Podcast groeit al jaren sterk, wat leidt tot een sterke toename van beschikbare content. Om gebruikers een overzicht te bieden van welke podcasts er beschikbaar zijn zetten platforms in op het aggregeren van content. Dit geven zij bijvoorbeeld vorm door het overnemen van andere aanbieders van podcasts en het aantrekken van podcastmakers.
Auteurspositie onder druk	Door de verhoging van de btw op boeken van 9% naar 21% wordt het voor auteurs steeds minder aantrekkelijk om boeken uit te geven. Vooral voor minder bekende auteurs, die al moeite hebben om hun werk in de digitale wereld onder de aandacht te brengen, vormt dit een extra uitdaging.
Belang dichten kloof door media	De kloof tussen burger en overheid is als gevolg van meerdere dossiers afgelopen jaren gegroeid. (Publieke) media spelen hier in toenemende mate op in door deze kloof te verkleinen. Hierbij spelen nationale, lokale en hyperlokale media een rol bij het geven van een stem aan de behoeften van de burger en bieden zij meer inzicht in de beleidsagenda van overheden.
Boekcommunities	Binnen boekcommunities is er een opkomst van online platformen waar liefhebbers van boeken recensies, leestips, en de nieuwste boekontwikkelingen met elkaar delen. Naast de online interactie groeit ook de aandacht voor offline activiteiten, zoals boekenclubs waar lezers elkaar fysiek ontmoeten om boeken te bespreken.
Bredere definitie van nieuws	Het publiek heeft steeds vaker andere opvattingen over wat ze als nieuws beschouwen, en hechten naast het op de hoogte worden gehouden ook steeds meer waarde aan interactie, gemak en herkenbaarheid. Dit vraagt van nieuwsorganisaties om een andere definitie van nieuws te hanteren om het publiek te blijven betrekken bij hun journalistiek.
Comeback Nederlandse content	Na jaren van internationalisering is Nederlandse content weer in opkomst. Nederlandse artiesten zijn populairder dan ooit en grote streamingdiensten investeren steeds meer in Nederlandse series, films en documentaires.
Community journalistiek	Community journalistiek is lokaal georiënteerde journalistiek. Het bericht hierbij over zaken die het landelijke nieuws niet halen. Na jarenlange bezuinigen op de community journalistiek wordt er weer meer belang gehecht aan deze vorm van lokaal nieuws.
Consolidatie game-industrie	De game-industrie consolideert, waarbij een aantal dominante spelers de sector domineert. Deze consolidatie maakt het maken van grotere investeringen in nieuwe technologieën mogelijk voor producenten. Aan de andere kant zorgt deze ontwikkeling ervoor dat kleine producenten onder druk komen te staan en dat prijzen voor gebruikers toenemen.
Consolidering van medialandschap	Het medialandschap consolideert waardoor makers van radio, televisie, kranten, bladen, tijdschriften en digitale content onder een klein aantal spelers vallen. Tegenstanders van deze ontwikkeling zijn bezorgd over de mediapluriformiteit die als gevolg hiervan kan afnemen. Voorstanders daarentegen geven aan dat de pluriformiteit op deze manier juist blijft bestaan, bijvoorbeeld doordat ook kleinere organisaties op deze manier online mee kunnen doen.
Constructieve journalistiek	Bij constructieve journalistiek wordt er meer aandacht besteedt aan het geven van een evenwichtig beeld van het nieuws. Hierbij wordt er een minder vertekend beeld aan de lezer voorgeschoteld door minder de negatieve aspecten en problemen te benadrukken, maar door ook de oplossingen aan het licht te brengen.
Contentmoeheid	Mensen zijn contentmoe en verlangen terug naar contentschaarste. Het gevoel van overvloed zorgt ervoor dat mensen niet meer weten waar ze het moeten zoeken. Dit leidt tot een gedeeltelijke terugkeer naar lineaire content. YouTube speelt hierop in door zelf producties te maken, die alleen op bepaalde tijden te bekijken zijn.
Dark socials	Onder dark socials valt al het digitale sociale verkeer dat lastig te traceren en identificeren is. Hieronder valt bijvoorbeeld online chatten en emailen. Hierdoor wordt het voor organisaties complexer om het gedrag van consumenten te analyseren.
Datajournalistiek	Technologische ontwikkelingen zoals AI geven journalisten snel toegang tot grote hoeveelheden data en stellen hen in staat deze efficiënt te analyseren. Dit maakt hun werk eenvoudiger en sneller, maar verhoogt ook de verwachtingen, aangezien informatie nu gemakkelijker beschikbaar is.
Digitalisering werkwijze media	Er wordt op steeds digitalere wijze gewerkt in de mediawereld. Zo zijn er tegenwoordig meer mobiele journalisten, maar ook andere mediabedrijven werken minder samen op locatie. Het is voor vele mediabedrijven de vraag hoe hun nieuwe digitale werkwijzen kunnen inzetten om de kwaliteit van hun content te verbeteren.
Doomscrollers	Steeds meer mensen vermijden populaire sociale media zoals Facebook en Instagram, doordat ze zich meer bewust zijn van de negatieve effecten, zoals privacykwesties, mentale belasting, en vooral “doomscrollen” – waarbij eindeloos scrollen leidt tot een ellendig gevoel. Door de traditionele sociale media platformen te mijden kiezen mensen bewust voor een gezondere levensstijl en meer controle over hun mentale welzijn.
Dot boomers	65-plussers en zelfs 75-plussers maken steeds vaker gebruik van de digitale mogelijkheden en zijn actiever op sociale media. In adoptiesnelheid lopen deze gebruikers achter op jongere gebruikersgroepen.
Druk op vaste boekenprijs	In Nederland geldt de Wet op de vaste boekenprijs, waarin de verkoopprijs van fysieke boeken is vastgelegd om prijsconcurrentie te voorkomen en daarmee een brede beschikbaarheid en een divers aanbod van boeken te bevorderen. Met de opkomst van goedkope abonnementsvormen en gratis content, komt de de vaste boekenprijs steeds meer ter discussie te staan.
E-sports	E-sports is het competitief spelen van computerspellen. Door wereldwijde kaskrakers zoals League of Legends en PUBG toont E-sports zowel op het gebied van (online) publiek en prijzengeld grote groei. In 2022 groeide het totale wereldwijde publiek van e-sports naar 532 miljoen mensen.
Ervaringen belangrijker dan content	Enkel kwalitatief onderscheidende content is niet langer voldoende om de concurrentie-strijd in het medialandschap te winnen. Consumenten hechten steeds meer belang aan ervaringen wanneer zij media consu-meren. Hierdoor wordt het voor media-makers belangrijker om content te maken die onvergetelijk is en leidt tot ontroering, blijdschap, hilariteit of verlichting. Voorbeel-den zijn ervaringen die gericht zijn op meer-dere zintuigen tegelijk, denk aan specta-culaire lichtshows of immersieve ervaringen.
Ethiek van platformcontent	Facebook en Instagram zijn van oorsprong pure social media platforms. Inmiddels zijn de platforms uitgegroeid tot nieuwsbronnen voor veel mensen. Vanuit de maatschappij en de politiek ontstaat de roep dat deze platforms transparant zijn en verantwoordelijkheid moeten nemen voor de geplaatste content. De wetgeving hiervoor wordt aangescherpt.
Filterbubbels	Op online platforms en sociale media bepalen algoritmes welke selectie van alle online beschikbare informatie wij te zien krijgen. Dit heeft invloed op de diversiteit van het aanbod en kan bepaalde content buiten beeld houden. Algoritmes kunnen zo een bubbel van gelijkgestemde berichten om ons heen vormen, een zogenoemde filterbubbel.
Focus op mediageletterdheid	De maatschappij kenmerkt zich steeds meer door grotere informatiestromen en een groeiende hoeveelheid aan desinformatie. Het kunnen verwerken en kritisch evalueren van deze informatiestromen wordt steeds belangrijker om actief te kunnen blijven deelnemen aan de maatschappij, waardoor het steeds belangrijker wordt voor mensen om mediageletterd te zijn.
Fragmentatie streamingdiensten	Online streamingdiensten zoals Netflix en Spotify werden lange tijd gezien als een ‘winner takes all’ markt waar slechts ruimte is voor één dominant platform. Echter, door de introductie van streamingdiensten zoals Disney+, Amazon Prime Video en HBO Max fragmenteert de markt van streamingdiensten en intensiveert de strijd om de beste content.
Geautomatiseerde journalistiek	Het schrijven van nieuwsberichten kan worden geautomatiseerd door ontwikkelingen op het gebied van AI en machine learning. Vraag is of deze ontwikkeling gewenst is en of gegenereerde nieuwsberichten altijd betrouwbaar zijn.
Gepersonaliseerd nieuws	Gepersonaliseerd nieuws is nieuws dat zowel op het gebied van vorm als content is toegespitst op specifieke individuele informatiebehoeften. Gepersonaliseerd nieuws kan enerzijds de relevantie en kwaliteit van nieuwsvoorziening vergroten, maar anderzijds bijdragen aan het ontstaan van filterbubbels door eenzijdige informatievoorziening.
Groei advertentiemarkt	De totale Nederlandse advertentiemarkt groeit, mede als gevolg van een toename in digitale bestedingen. Deze groei is echter niet vanzelfsprekend voor de traditionele advertentiemarkt, die voornamelijk betrekking heeft op lineaire media door de onder druk staande lees-, kijk- en luistercijfers.
Groei DIY-content	De hoeveelheid content die door mensen zelf wordt gemaakt blijft groeien. Dit verschilt van berichten met foto’s tot korte verticale video’s en van thuis gemaakte producties voor YouTube tot animaties. De groei wordt veroorzaakt door het gemak waarmee het mogelijk is om zelf content te maken van hoge productiekwaliteit. De vraag is hoe mediabedrijven omgaan met deze nieuwe concurrentie.
Groei social commerce	Social commerce, waarbij social media met commerciële transacties wordt geïntegreerd, groeit razendsnel. Dit wordt mogelijk gemaakt door platforms die dergelijke transacties faciliteren. Deze ontwikkeling maakt het voor influencers eenvoudiger om hun connectie met volgers te commercialiseren. De groei wordt geremd doordat gebruikers een hoge mate van onzekerheid ervaren wat betreft de kwaliteit van het product en de geleverde service.
Groei streamingdiensten	Nederland is dankzij hoge internetsnelheden en goede beeldkwaliteit een grote markt voor online streamingdiensten. Hierdoor blijft het aanbod van online streamingdiensten in Nederland groeien. Netflix, Videoland, Amazon Prime Video en Disney+ zijn hierin de grootste partijen.
Groei van podcasts	Het aantal luisteraars van podcasts neemt toe. Podcasts worden hierdoor een steeds belangrijker medium voor zowel entertainment als inhoudelijke verdieping.
Groene revolutie in media	Duurzaamheid wordt een steeds belangrijkere pijler binnen de media-industrie. Mediabedrijven schakelen over op hernieuwbare energiebronnen, investeren in groene productieprocessen en implementeren energiezuinige technologieën om hun ecologische voetafdruk te verkleinen. Deze verschuiving naar milieubewuste bedrijfsvoering is in lijn met internationale verplichtingen en weerspiegelt een bredere trend om de media-industrie duurzamer en toekomstbestendig te maken.
Hernieuwde nostalgie	Door de groeiende diversiteit aan voorkeuren bij het publiek wordt het steeds lastiger om succesvolle mediaformats te lanceren. Mediabedrijven grijpen daardoor steeds vaker terug op bewezen succesformules uit het verleden. Deze ‘hernieuwde nostalgie’ is op verschillende plekken te zien en lijkt goed aan te slaan. Voorbeelden zijn de Friends reünie en remakes van oudere Call of Duty’s.
Herpositionering van bioscoop	Na jarenlange groei staat de bioscoopsector, mede als gevolg van de populariteit van steamingdiensten, onder druk. De bioscoopsector is daardoor genoodzaakt zichzelf opnieuw uit te vinden om haar onderscheidenheid te versterken en in te spelen op de veranderende behoeften van de consument. Een voorbeeld is de investering van bioscopen in intensere filmervaringen voor premium prijzen.
Hoge productionele druk	De mediasector kenmerkt zich door een hoge werkdruk. Het creëren van succesvolle formats is tijdrovend en vraagt vaak veel van het personeel, wat zich soms vertaalt naar een dynamiek op de werkvloer die niet wenselijk is. Hierdoor komen er steeds vaker misstanden aan het licht waar dit uit blijkt.
Ieder bedrijf een mediabedrijf	Het aantal communicatieprofessionals neemt toe. Steeds meer bedrijven functioneren als een mediabedrijf en nemen werknemers in dienst die moeten leren denken als journalisten. Bedrijven stellen meer budget en mankracht beschikbaar om zelf goede content te produceren.
Ieder bedrijf een mediabedrijf	Het aantal communicatieprofessionals neemt toe. Steeds meer bedrijven functioneren als een mediabedrijf en nemen werknemers in dienst die moeten leren denken als journalisten. Bedrijven stellen meer budget en mankracht beschikbaar om zelf goede content te produceren.
Immersieve media	Onder immersieve media vallen de media vormen waarbij technologieën worden toegepast die zijn gericht op het maken van digitale simulaties van de fysieke wereld. Hieronder valt bijvoorbeeld virtual reality en augmented reality.
Jongeren anders nieuwsgierig	De interesse in traditioneel nieuws neemt af onder jongere doelgroepen en jongeren vermijden dit type nieuws vaker. Deze dalende interesse is voornamelijk te wijden aan de overvloed aan negatieve berichtgeving en de negatieve invloed hiervan op hun mentale gezondheid. Daarnaast voelen jongere doelgroepen zich vaak slecht erkend of gerepresenteerd in de media.
Journalistiek onder druk	Het aantal banen in de journalistiek staat wereldwijd onder druk. De oorzaak ligt in de explosie van content enerzijds en de deflatie van het businessmodel gebaseerd op schaalgrootte anderzijds.
Korte content: van niche naar mainstream	Content die voor korte tijd te zien is en daarna verdwijnt is niet langer een niche. Waar vroeger alleen enkele gespecialiseerde platforms zoals Snapchat dit type content faciliteerden, zijn er nu meer partijen die zich richten op korte content of ‘stories’, waaronder TikTok, Instagram, Facebook en YouTube. Kortstondige content speelt in op de behoefte om in weinig tijd veel media te consumeren.
Kwaliteit versus snelheid	Mediaorganisaties zitten doorgaans in een tweestrijd tussen kwaliteit en snelheid. Streven naar correctheid van informatie is een groot goed, maar het publiek verlangt tevens snel het laatste nieuws te ontvangen. Aansluiten bij de wensen van de doelgroep is belangrijk voor het voortbestaan, maar aandacht voor correctheid mag niet verloren gaan.
Location-based media	Mobiele devices zijn steeds vaker voorzien van mobiele applicaties en technologieën die het mogelijk maken om een verbinding te leggen met de gebruiker op basis van zijn of haar locatie. Inzicht in de locatie van de gebruiker zorgt voor diverse nieuwe mogelijkheden voor onder andere amusement, evenementen en winkels.
Meer live op streamingsdiensten	Een groeiende trend is de verschuiving van live op tv naar streamingsdiensten, waarbij traditionele live-uitzendingen nu ook via streamingdiensten worden aangeboden. Deze ontwikkeling zorgt ervoor dat kijkers steeds vaker grote evenementen en sportwedstrijden live via een platform kunnen volgen, wat de grens tussen lineaire televisie en streaming verder vervaagt en meer flexibiliteit biedt voor de consument.
Meetbaarheid kijk- en luistergedrag	Door de integratie van informatie over kijk- en luistergedrag met data van smartphones, tablets en smart Tv’s, neemt de meetbaarheid van het kijk- en luistergedrag toe.
Menselijke media	Door de groei van kunstmatige intelligentie is het steeds eenvoudiger geworden om interactieve media te produceren, en wordt deze vorm van media vaker ingezet richting de mediaconsument. Deze ontwikkeling begon met de chatbots, maar tegenwoordig bestaan er ook al levensechte hologrammen waarmee geïnteracteerd kan worden. De interactie tussen mens en media ontwikkelt zich hierdoor naar een steeds menselijker ervaring.
Minder authenthieke sociale media	Ondanks pogingen van platforms zoals BeReal, dat gebruikers een beperkte tijd geeft om een authentieke foto te plaatsen, blijft de populariteit van deze initiatieven vaak van korte duur. De drang om jezelf op een gepolijste manier te presenteren, blijft op de meeste grote platforms domineren, waardoor initiatieven voor meer authenticiteit slechts tijdelijk lijken aan te slaan.
No consent advertising	No consent advertising is het online adverteren zonder de consument onderwerp te maken van profielopbouw of retargeting. Met de toenemende discussies omtrent privacy en profiling, is no consent marketing als tegenstroming in opkomst. De Ster heeft een no consent advertising-platform in gebruik genomen.
Onderzoeksjournalistiek	Onderzoeksjournalistiek is een gespecialiseerde tak van journalistiek die zich richt op diepgravend en vaak langdurig speurwerk naar nieuwsfeiten. Met de toenemende snelheid van nieuwsvoorziening en de opkomst van fake nieuws, wordt de op waarheidsvinding gerichte onderzoeksjournalistiek steeds belangrijker.
Online publieke ruimte	Er ontstaat steeds meer maatschappelijke vraag naar een online publieke ruimte die vrij is van commercie. In deze online publieke ruimte moet het gemeenschappelijk publieke belang vooraan staan en niet het maken van winst.
Online recruitment dominantie	Platforms als LinkedIn worden in toenemende mate gebruikt voor recruitment bij organisaties. Het aanbieden, maar ook vinden van banen via online platforms is de dominante manier om werknemers bij nieuwe werkgevers te krijgen. De online vraag en het online aanbod blijven door thuis- en op afstand werken naar verwachting verder stijgen, waardoor de platforms ook blijven groeien.
Online toepassing Mediawet	Online platformen zoals YouTube, Videoland en Netflix worden inmiddels ook gedekt door de Mediawet, waardoor ook de grote technologiespelers zich hieraan zullen moeten conformeren. Het is nog de vraag in hoeverre zij dat ook daadwerkelijk zullen doen en welke impact dit heeft op de content die zij uitzenden en de wijze waarop zij deze distribueren.
Ontlezing	Lezen is steeds minder vaak de wijze waarop we media consumeren. Vooral jongeren lezen minder en zijn minder goed in lezen dan vorige generaties, doordat zij de voorkeur geven aan video en audio. Dit resulteert onder andere in een sterke afname van het aantal lidmaatschappen bij bibliotheken. Er worden verschillende initiatieven opgezet die erop gericht zijn jongeren actief te stimuleren meer te lezen, door hen in aanmerking te brengen met (audio)boeken of het verrijken van boeken met audio en video.
Onzichtbare likes	Steeds meer social media platforms kiezen ervoor om de likes op posts van gebruikers te verbergen. Dit zou de sociale druk op gebruikers moeten verlagen en leiden tot een hogere geestelijke gezondheid.
Opkomst juicekanalen	Publiek met interesse in het laatste nieuws over de privélevens van beroemdheden verplaatst zich. Waar zij hun informatie in het verleden opdeden uit roddeltijdschriften en late night shows, vinden zij de roddels tegenwoordig vooral online. Zogeheten juicekanalen zijn ingericht om dagelijks alle roddels te brengen, al dan niet met gedegen brononderzoek. Het publiek wordt hierbij in toenemende mate betrokken bij het vergaren van nieuwtjes.
Opkomst platformcoöperaties	Als beweging tegen de grote platforms ontstaan sociale coöperatieve tegenhangers, zoals FairBnB. Deze coöperatief ingestoken sociale tegenhangers proberen het publieke belang terug te brengen in de rol van het platform. Het is vraag of en hoe zij voldoende schaal kunnen behalen om meetbare impact te creëren.
Opkomst synthetische media	Met behulp van de verdere ontwikkeling van artificiële intelligentie wordt het produceren van media voor het publiek toegankelijker. Het is niet langer nodig om beschikking te hebben over een dure productiestudio. Kunstmatige technologieën maken het makkelijker om kwalitatief hoogwaardige content te creëren zonder grote investeringen te doen.
Opkomst van metaverse	Metaverse is een vorm van mixed reality, bestaande uit een netwerk van gekoppelde 3D-ruimtes. De metaverse kan worden gebruikt om een levensecht concert te bezoeken, games te spelen of virtueel te winkelen in een winkelcentrum. Grote technologische spelers zoals Apple, Meta, Google en Microsoft doen significante investeringen in deze naar verwachting snel groeiende markt.
Participatieve media	Bij participatieve media speelt het publiek een centrale rol in het verzamelen, analyseren, produceren en verspreiden van content. Voorbeelden hiervan zijn YouTube-kanalen en livestreams. Daarnaast levert het publiek input voor journalistieke verhalen, dit benadrukt het groeiende belang van sterke netwerken met het publiek voor het maken van media.
Pay-per-view	Pay-per-view is een verdienmodel waarbij de gebruiker niet betaald voor een grote verzameling content (zoals een krant), maar voor toegang tot specifieke content (zoals een artikel). Blendle gebruikt dit verdienmodel voor artikelen uit tijdschriften en kranten. Dit is ook populair voor sportevenementen, zoals WWE’s WrestleMania.
Perceptie van gratis	Steeds meer content is gratis beschikbaar voor consumenten. Door de opkomst van tools zoals ChatGPT, die snelle en gratis toegang bieden tot diverse informatie, groeit de verwachting dat alle media en informatie kosteloos toegankelijk zouden moeten zijn. Veel consumenten gaan er dan ook vanuit dat informatie overal gratis moet zijn. Echter, ondanks de beschikbaarheid van gratis informatie, hangt er vaak een impliciete prijs aan in de vorm van het verstrekken van privégegevens.
Platformloyaliteit en generaties	De platformloyaliteit neemt af, maar niet op elk platform en voor elke generatie. Na de uittocht van jonge mensen op Facebook bleven oudere mensen het platform gebruiken. TikTok werd groot onder kinderen, maar is inmiddels groter onder jongvolwassenen. De leeftijd van gebruikers van YouTube, Instagram en Snapchat ligt nog dicht op elkaar, maar het is de vraag of dat zo blijft.
Polarisatie binnen het omroepbestel	Na de polarisatie in de samenleving vindt polarisatie ook in toenemende mate plaats binnen het omroepbestel. Door de intrede van nieuwe omroepen met een signficant andere ziens- en werkwijze neemt deze kloof toe. Deze onrust leidt binnen het bestel tot maatschappelijke en politieke discussies over de inrichting van het omroepbestel.
Populariteit explainer video’s	De wereld waarin we leven is steeds complexer en nieuwe ontwikkelingen volgen elkaar razendsnel op. Hierdoor zijn burgers steeds minder in staat om grip te krijgen op alle informatie die zij tot zich krijgen. Mediaorganisaties spelen hierop in met explainer video’s, korte video’s waarin onderwerpen op relatief eenvoudige wijze worden toegelicht en waarin de verschillende perspectieven op een thema worden uitgelicht.
Premium content op social media	Contentmakers maken steeds vaker premium content, exclusieve content waar volgers tegen betaling toegang tot hebben. Door deze vorm van differentiatie in het volgersbestand weten contentmakers extra inkomen te genereren, maar ook de verbinding met hun community te versterken. Premium content is bijvoorbeeld te vinden via lidmaatschappen op Youtube of via Patreon, een platform dat zich heeft gespecialiseerd in het faciliteren van premium content.
Premium content podcasts	Podcasts worden steeds populairder, en platforms zoals Podimo bieden luisteraars nu toegang tot exclusieve content die alleen beschikbaar is via betaalde abonnementen. Hierbij betaal je voor de toegang tot meerdere podcasts, waarvan Podimo de onderliggende titels beheert. Deze exclusieve podcasts trekken steeds meer mensen aan, waardoor de markt verschuift naar een model waarin betaalde versies steeds dominanter worden.
Private messaging apps	In navolging van Whatsapp en Snapchat, worden er steeds meer andere private messaging apps gebruikt zoals Signal, Telegram en Threema. Het gebruik van deze applicaties is van invloed op de (snelle) verspreiding van content zoals nieuwsberichten.
Provenance	Met de toename van het bewustzijn over de kwalijke invloed van desinformatie (‘nepnieuws’) als middel om geld te verdienen of de publieke opinie te beïnvloeden, is ook de roep om oplossingen groter geworden. Provenance, het toepassen van een digitaal waarborg voor de authenticiteit en/of kwaliteit van content, wordt daarbij veel genoemd en is sterk in ontwikkeling.
Publishing on demand	Publishing on demand via online uitgevers is in opkomst. Via initiatieven zoals bijvoorbeeld Pumbo.nl kunnen auteurs eenvoudig hun boek laten drukken en uitgeven.
Recommendations	Door de alsmaar toenemende hoeveelheid beschikbare content wordt het steeds moeilijker om de meest relevante informatie te vinden. Technologieën zoals recommendation engines proberen steeds beter de juiste match te maken tussen de behoeften van de consument en de beschikbare content, gebruikmakend van metadatering, algoritmes en machine learning.
Renaissance nieuwsbrieven	Mediabedrijven gebruiken weer steeds vaker nieuwsbrieven om publiek van nieuws te voorzien. Deze nieuwsbrieven worden vaak op een vast periodiek moment uitgegeven en bevatten een overzicht van de belangrijkste gebeurtenissen. Vaak bevatten de nieuwsbrieven een persoonlijke touch, wat kan helpen om de betrokkenheid in het nieuws te vergroten.
Roep om hervorming omroepbestel	Het huidige omroepbestel staat ter discussie. De structuur die haar oorsprong vindt in een verzuilde samenleving met een paar verschillende stromingen lijkt niet meer te passen bij een tijd waarin de samenleving is versplinterd in eindeloos veel niches. Ook de manier waarop omroepen een plek verwerven in het bestel, met ledenaantallen, lijkt niet meer van deze tijd. Voorstanders van verandering vinden hervorming van het omroepbestel essentieel voor het behouden van draagvlak in de samenleving.
Roep om media-inclusie	Mediaorganisaties evenals (activistische) groepen in de maatschappij ontwikkelen zich richting meer inclusiviteit, onder andere door de roep om ongelijkheidsproblemen aan te kaarten in hun content en het creëren van een divers personeelsbestand. Door dit laatste vormt de organisatie een betere afspiegeling van de (mogelijke) doelgroep, waardoor er meer mensen kunnen worden bereikt. Het realiseren van inclusieve media lijkt in de praktijk echter een grote uitdaging.
Segmentatie van adverteerders	Adverteerders leggen steeds meer nadruk op verfijnde segmentatiemodellen om in te spelen op macro-economische trends zoals veranderende consumentenbehoeften, technologische innovatie en globalisering. Door deze trends ontstaan grotere verschillen in koopgedrag tussen demografische groepen, wat adverteerders dwingt om gerichte campagnes te ontwikkelen die inspelen op deze specifieke voorkeuren.
Sneakpeaks van muziek op sociale media	Sociale media spelen een steeds grotere rol in de promotie van muziek voor artiesten. Een veelgebruikte strategie is om eerst een korte sneakpeak van nieuwe muziek op platforms zoals TikTok of Instagram te delen, vaak in combinatie met een eenvoudig dansje of challenge, voordat het nummer officieel wordt uitgebracht. Dit verhoogt de kans dat de muziek viraal gaat en helpt het publiek om muziek snel te herkennen.
Sneaky influencers	Influencers promoten producten steeds vaker door deze subtiel te verweven in de content die ze plaatsen, zonder dat het direct als reclame wordt gepresenteerd. Ook in series is product placement een veelgebruikte tactiek, waarbij merken op natuurlijke wijze in het verhaal worden opgenomen.
Social proof	Door de toenemende transparantie en de mogelijkheden voor directe interactie via social media, is het voor organisaties steeds belangrijker om social proof te zijn. De manier waarop een organisatie met consumenten interacteert op social media kan het imago van een organisatie maken of breken.
Social(e) veiligheid	Er is groeiende aandacht voor de veiligheid van jongeren online. Nieuwe wetgeving dwingt verschillende sociale mediaplatformen vaker om maatregelen te treffen om de online veiligheid van deze jonge groep gebruikers te waarborgen. Zo zijn de gebruikersaccounts van jongeren onder de 18 op Instagram nu verplicht afgeschermd en kunnen zijn geen berichten meer ontvangen van onbekende accounts.
Socials als aanjager online bereik	Sociale media zijn een essentieel onderdeel geworden voor het vergroten van het (online) bereik. Mediaorganisaties die uitblinken in social media weten niet alleen het bereik te vergroten, maar weten ook beter nieuwe doelgroepen te bereiken. Daardoor verkrijgen zij die uitblinken in social media een sterke concurrentiepositie en leren ze goed hoe ze via social media verschillende doelgroepen kunnen aanspreken.
Stijging serie- en filmbudgetten	Door toenemende concurrentie geven streamingplatforms en andere mediabedrijven steeds meer geld uit aan hoogwaardige producties. De verwachting van de kijker stijgt hierbij mee, waardoor het budget verder zal moeten blijven groeien om aan de verwachtingen te voldoen.
Streamingexclusives als lokker	Streamingdiensten investeren steeds vaker in het produceren van eigen series en films, zoals te zien is bij Netflix met “Netflix Originals” en Videoland met vergelijkbare producties. Door exclusieve content aan te bieden, versterken deze platforms hun aantrekkingskracht op abonnees en worden ze minder afhankelijk van externe studio’s voor hun aanbod.
Streaminghoppers	Steeds meer consumenten wisselen regelmatig tussen streamingdiensten, waarbij ze tijdelijk een abonnement nemen om specifieke series of films te bekijken. Zodra hun favoriete content is afgelopen, zeggen ze hun abonnement weer op en stappen ze over naar een andere dienst met nieuwe exclusieve titels. Dit zogenaamde “streaminghoppen” zorgt ervoor dat mensen hun kosten laag houden, terwijl ze toch toegang hebben tot de nieuwste content van verschillende platforms.
Superfluencers	Door het toenemende gebruik van social media neemt het bereik en de invloed van influencers toe, met name onder jongeren. Dit geeft influencers nieuwe mogelijkheden om relatief goedkoop en eenvoudig op gerichte wijze een grote doelgroep te bereiken.
Toegenomen toegankelijkheid	Mediaorganisaties zetten steeds meer in op het vergroten van de toegankelijkheid van hun content. Met verschillende toepassingen en initiatieven proberen ze hun content toegankelijk te maken voor een zo’n breed mogelijke groep mensen. Deze inclusieve aanpak uit zich bijvoorbeeld in het voorlezen van gesproken artikelen in verschillende talen of specifieke formats zoals het NOS Journaal in makkelijke taal.
Toename audiotoepassingen	Audio wordt voor steeds meer mediavormen ingezet en vervangt daarmee video of tekst. Audio is hierdoor een steeds belangrijker onderdeel van de wijze waarop media wordt geconsumeerd. Voorbeelden zijn de opkomst van audioboeken en podcasts, maar ook relatief nieuwe vormen zoals audiochats op social media en voorgelezen nieuwsartikelen. Audio heeft als onderscheidende eigenschap dat simultaan ook andere activiteiten kunnen worden ontplooid.
Toename in-video ad-markt	Er worden steeds meer online video’s gedeeld op verschillende sociale media. Als gevolg van het groeiende bereik van deze video’s blijft de advertentiemarkt voor advertenties in video’s ook groeien. Dit lijkt echter de markt voor advertenties via andere kanalen te kannibaliseren.
Toename moderatie online platforms	Het modereren van online platforms wordt mede door toenemende polarisatie steeds belangrijker. Door middel van het verwijderen van aanstootgevende gebruikers en de inzet van labels voor foutieve en haatdragende berichten wordt er steeds actiever gemodereerd. Mediaorganisaties worstelen hierbij met de wijze waarop zij hun platform leefbaar en productief kunnen houden, maar ook ruimte kunnen blijven bieden voor vrijheid van meningsuiting.
Toename verkoop muziekrechten	Er wordt steeds meer en steeds vaker geïnvesteerd in muziekrechten. Hierbij investeren grote commerciële investeerders in de rechten op de muziek van onder andere Shakira, David Bowie en Bruce Springsteen. Ook worden steeds vaker de muziekrechten van Nederlandse artiesten verkocht. Daarnaast zijn er start-ups die mogelijkheden bieden voor particulieren om te investeren in de rechten van nummers van hun favoriete artiesten.
Toenemend toezicht online content	Toezicht en regulering in de digitale omgeving neemt toe om veiligheid te verbeteren en de online wereld beter af te stemmen op de fysieke wereld. Online kanalen moeten zich steeds vaker aan reclameregels houden en content classificeren om kinderen te beschermen tegen schadelijke inhoud. Dit omvat ook dat influencers en vloggers verplicht zijn te vermelden dat ze betaald worden voor het promoten van producten.
Toenemende samenwerking publieke media	Publieke mediabedrijven werken steeds intensiever met elkaar samen, bijvoorbeeld om de concurrentiestrijd met (internationale) spelers aan te kunnen gaan. Samenwerkingen maken het bijvoorbeeld mogelijk om de kwaliteit van content te vergroten door het geven van inzicht in meerdere invalshoeken. Daarnaast kan de doelmatigheid worden vergroot door het vergroten van de schaal op specifieke onderdelen.
Toetsenbordlegers	Na de opkomst van trolls – personen die berichten plaatsen om voorspelbare emotionele reacties uit te lokken, opzettelijk verkeerde informatie te geven of zich doelbewust als iemand anders voor te doen – zijn deze doorgeëvolueerd tot toetsenbordlegers. Tientallen regimes zetten deze geïnstitutionaliseerde groepen trolls tegen betaling in voor het verspreiden van propaganda en het belagen van hun critici.
Van eyeballs naar experiences	De mondiale markt voor media en entertainment transformeert van een advertentie gedreven markt naar een consumenten gedreven markt. Het traditionele verdienmodel van bereik (eyeballs) voor adverteerders verschuift naar een verdienmodel gebaseerd op ervaringen en content (experiences).
Verdienmodellen gaming ter discussie	De game-industrie zet steeds nadrukkelijker in op een verdienmodel waarbij terugkerende (kleine) transacties belangrijker worden dan de eenmalige aankooptransactie. Het voordeel voor gebruikers is dat ontwikkelaars geneigd zijn om te blijven investeren in het spel om meer inkomsten te genereren. Het verdienmodel staat echter ook ter discussie doordat ontwikkelaars verslavende elementen aan het spel toevoegen zoals kansspelen die een grote invloed kunnen hebben op het leven van (jongere) gebruikers.
Verdwijnen van third party cookies	Het gebruik van third party cookies om gebruikersgedrag te monitoren zal op korte termijn niet meer mogelijk zijn. Grote techbedrijven zoals Apple en Google hebben aangekondigd dat zij de functionaliteiten zullen inperken, zodat gebruikers niet meer gevolgd kunnen worden. De privacy van gebruikers zal hierdoor in een online omgeving beter beschermd zijn, terwijl adverteerders op zoek moeten naar nieuwe manieren om hun doelgroep te bereiken.